コラム
2006年07月24日
塗適 2006.07.05 プロダクト（生産主義）が崩れ始めている・・・
プロダクトアウト（生産主義）が崩れ始めている。開発－生産を起点としてダウンストリーム（下流）をカバーしていく方向では、速くなる一方の市場変化に追随出来ないからだ。しかし大半のメーカーは依然プロダクトアウトの性格が残る。その体質にどっぷりのケースも多い。一時流行したサプライチェーンの考え方も、短絡的に考えると生産を基点としている。またマーケットファーストを唱えていても実態はプロダクトアウトがベースといった矛盾が残る。サプライチェーンの本質は価値連鎖を途切れることなく連結することにある。そうであるならば生活者基点でなければならない。決してＯＥＭユーザーや施工業者ではない。クルマを消費する層が基点となる。確かにＯＥＭ性は相手ブランドでの供給との立場にあり、その先にある生活者動向は二義的との感覚はあるかもしれない。立場とは別にクルマの外観品質に関わる要素はマーケティングの優位性から見ていく必要がある。ましてや汎用分野においては塗料産業主導で、生活者を基点としたサプライチェーンの構築が不可欠であり、本当の意味でＣＳＲ（企業の社会的責任）の立場を貫くことが可能になる。生活者指向の弱い業界は衰退しかない。セメント（資材）と塗料（資材？）とは商品性格が全く違うのだから。（Ｍ）