コラム
2010年03月29日
塗滴 2010.03.10 塗料産業は不況に強い？・・・
塗料産業は不況に強い？不況でデフレスパイラルの圧力は強くなる一方で、商品競争力の在り方も大きく変化してきている。品質と価格でくっきりとした差別化がなければ売れない状況にある。しかし開発コストは抑制されている。そこでコーティングによる差異化ニーズがクローズアップ。金型を起こし新製品を開発するコストはないが、コーティングによって新製品を作り出すことができる。しかもコーティングは素材や形状を選ばずに機能とカラーデザインを付与することが可能。そしてここが最大のポイントなのだが、パフォーマンスが非常に高い。機能で付加価値を向上させ、カラーデザインで高品質性を付与した商品が続々と誕生している。携帯モバイル製品で採用され始めている指紋のつきにくいコーティング、カラーバリエーションを広げることで商品の魅力度アップなど、コーティングを活用した新製品やバージョンアップ商品があらゆる分野に広がりつつある。「もっと新しい機能や意匠の提案をしてほしい」とユーザーの声は高まるばかり。コーティングのパフォーマンス性は今に始まったことではないが、不況風で再認識された格好。塗料コストが上がっても新製品開発コストに占める割合はたかが知れている。受けに回るのではなく提案力を磨く必要がある。（Ｍ）