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2009年10月20日
ショップ再考 生活者からのアプローチ
ここで視点を変え、生活者の立場からペイントスモールショップの可能性を考えてみたい。過去１０年以上、勤労者所得はマイナス。今回の不況下で節約指向は高まっていると言われる。加えてエコ指向は深化しており、環境への配慮は定着。また車離れに象徴される若者世代との消費感覚のギャップがあり、生活者を一義的にはイメージできない。
切り口として住生活に対する不満を取り上げたい。ガーデニングはすっかり定着し、"自然への回帰"が流れとなっている。またガーデニングは共生感を生んだ。自分のためにガーデニングをするというより、人と人とのコミュニケーションのための指向が強い。いわば近所づきあいの場となっているのだ。主婦グループのハーブティパーティがその現れ。
かつてウサギ小屋といわれた住宅は工業化住宅に変わった。画一的な材質と意匠の住宅が、周辺環境や風土と関係なく全国に建てられ普及。風景は住宅を見る限り地域色を感じさせず、チープな均一性を見せる。内装に関しても同じで、既製品のオンパレード。フローリングも階段回りも似たり寄ったりで、個性的であるよりは"他人と同じ"を演出する。
ライフスタイルとはハウスメーカーが切り取ったデザインの中に押し込められたものの別名でしかない。生活者の選択は数パターンに限定され、こだわりを反映したくともできない。それでも不満が爆発しなかったのは、一生の買い物である住宅のローンの支払い、子育てコストの負担に追われ余裕がなかったからだ。
そして最大の要因は住宅を自らの手で作り込む選択肢が与えられていなかったことにある。ＤＩＹがあると反論されるかもしれないが、日本のＤＩＹによるホームインプルーブメントには根本的な欠陥があった。
何か？それは家族とともに成長する住環境との視点。日本のＤＩＹの大半が非日常性の中にある。ルーティンワークとしてＤＩＹをしている人たちは少数派。「ある日思いついて」とか「仕方ない、やらざるを得ない」とか。日々の暮らしの中で住宅を自分のものとしていく活動は弱い。結果的に家族が成長すれば家具や小物が住居にあふれることになり、住宅は形骸化してしまうことになる。
モノとしての住宅の貧しさは心を蝕んでいく。見た目の乱雑さというよりはキッチンテーブルもソファもどこかよそよそしい。気に入って買った家具もすぐに飽きる。外壁のサイディング材は１０年経過すれば劣化が目立つばかりか、そのデザインそのものが陳腐化して愛着をもてない。
耳を澄ませば生活者の悲鳴が聞こえてくる。「何とかならないか！」「どこから手をつけたらいいのか！」。
救いを求める声はニーズとはなってない。しかし対策が分からないだけに不安につながる。住環境は危機的状況にある。エコのために太陽光発電といった安易なレベルの話ではない。
そんな大問題にスモールショップが対処できるか。イエスである。使命はライフスタイルを変えることにある。具体的に検討してみたい。（続く）
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