東京のキー局のテレビ番組で、塗料販売店の社名がこれほど連呼されるのも珍しい。7月3日放送のTBSの人気番組「爆笑問題のリメイクヒーローズ」で、大阪市の塗料販売店・タカラ塗料(大野一馬社長)の社名がナレーションやテロップで頻出、番組の主役を張った▲売上の芳しくないキッチンカーを、人気芸人たちがDIYでリメイクしてお客が集まるキッチンカーに仕立てるという番組企画。車体の色に難があったキッチンカーをオシャレな色に塗り替える作業で同社のオリジナル塗料が大活躍、番組中での「タカラ塗料」の連呼となった▲「刷毛とローラーで車をDIYで全塗装しよう!」と同社が企画・商品化した塗料キットが売れている。コロナが発生する前に比べて売上は150%と急伸、巣ごもり消費の定番商品になりそうな勢いだ。「最近は街中でもウチの塗料で塗装した車を見かけるようになりました」と大野社長。レアだと思われていた「車のDIY全塗装」が1つのジャンルに成長した手応えがある▲「業界の常識は世間の非常識」とよく耳にするが、この場合はその逆。「一般の人が自分で車を全塗装するなんて考えられない」といった業界にとっての非常識が、世間にとっては「面白い」常識となった。常識だけでなく、非常識を疑うのも商品開発の隠れた視点(K)