ミルクペイント発売10周年、ペイントDIYワークショップを開催

DIY市場のヒット商品、ターナー色彩の「ミルクペイント」が発売10周年を迎えた。当時巻き起こっていた"女性のDIYブーム"の波に乗り、塗料としては異例のヒット、DIY市場の有力メーカーに同社を押し上げた。発売10周年を記念したキャンペーンの締めくくりとして、「ミルクペイント10周年記念ワークショップフェスタ」を同社のショールーム・ターナーカラースパイス（東京・台東区）で開催。2日間で400人ものファンが来場して賑わい、ブームの再燃を予感させた。

　

アメリカの開拓史時代、ミルクが膜を張る性質を応用して塗料をつくっていたのが、ミルクペイントのそもそもの由来。そこに着想を得たターナー色彩は、森永乳業のミルクカゼインを原料に取り入れ、独自の製法で製品化。2014年に同社オリジナルの「ミルクペイント」として発売した。

その特徴は、水性かつミルク原料を用いた安心安全でオーガニックなイメージ、アーリーアメリカンのやわらかい色調、クリーミーな質感で伸びがよい塗りやすさ、落ち着いたマットな仕上がり、そしてアンティーク調やクラッキングなどの特殊加工も楽しめる各種メディウムをラインアップ、ペイントDIYの楽しみ方を大きく広げた。

そこに反応したのが女性たちだ。当時から広がり始めた女性のDIYerの多くがミルクペイントを愛用。家具や身の回りの小物などをペイントでオシャレにして暮らしを楽しむスタイルが定着、100円ショップの雑貨のペインティングといった新たなトレンドも生み出した。

こうして一躍ヒット商品となったミルクペイントだが、その裏には同社の地道な努力があった。ペイントDIYを体験してもらうワークショップ活動だ。

発売後のプロモーションのメインにワークショップを据え、全国のホームセンターの店頭にキャラバン。ペイントDIYの楽しさを直に伝える活動が女性のDIYブームにヒットし、現代版の口コミとも言えるSNSでミルクペイントの情報が拡散、人気に火が付いた。ホームセンターへの導入が急速に進むとともにネットでも多くのサイトが販売、一躍ヒット商品となった。

これを足掛かりに同社もDIY市場で台頭。「アイアンペイント」や「オールドウッドワックス」などその後に続くヒット商品を生み出し、その地位を確かなものとした。そして今年、ミルクペイント発売10周年を記念してキャンペーンを展開し、その締めくくりとして同品のヒットの原点ともいえるペイントDIYのワークショップを企画。10月28日と29日の両日、東京・秋葉原の商業施設に構える同社のショールーム・ターナーカラースパイスで、「ミルクペイント10周年記念ワークショップフェスタ」を開催した。

DIYのバリエーションが広がった！

ミルクペイントを使ってペイントDIYを体験する今回のワークショップは、ターナーカラースパイスの店内と、その前のフリースペースに会場を設営し、2種類のペイントDIYのメニューを用意した。

1つは、インスタグラムのフォロワー数が17万人という人気のDIYクリエイターchikoさんによる「木製クーラーボックスのペイントワークショップ」。そしてもう1つは、DIY情報サイト「DIYCITY」を運営している山田芳照氏が講師を務めた「ボタン型木製椅子のペイントワークショップ」だ。事前予約が必要なこの2つの他に、当日立ち寄った人がペイント体験できるフリースペースも用意した。

chikoさんのワークショップは、発泡スチロールを内包した木製の箱に塗装して、参加者オリジナルのクーラーボックスをつくるというもの。好きな色のミルクペイントをベースに塗り、アンティークメディウムやステンシルを組み合わせて個性的なクーラーボックスづくりにチャレンジ。「これを持ってピクニックに出かけたい！」など、参加者の楽し気な声が広がった。

また、山田さんのワークショップはボタン型の座面がユニークな木製の椅子づくり。座面と脚を電動ドライバーでつなぐことから始め、ミルクペイントで彩色して仕上げる。座面と脚を塗り分けたり、ボタンを強調するデザインにしたりとオリジナリティあふれる椅子づくりを楽しんだ。

SNSなどによる事前の告知で、この2つのワークショップはすぐに定員に達し、計200名が参加。更にペイント体験で当日訪れたフリーの参加者を含め、合計で400名もの人が来場する賑やかなイベントとなった。

ターナー色彩の担当者は、「ミルクペイントの色合いや塗りやすさ、臭いのなさに『ペンキのイメージが変わった』『ステンシルやアンティーク加工を体験でき、DIYのバリエーションが広がった』など、ワークショップだからこそお聞きできる声をたくさんいただきました」と話し、ミルクペイントのポテンシャルを再確認していた。