「ミルクペイント」の大ヒットでペイントDIYマーケットの最右翼に躍り出たターナー色彩。昨年に比べてブースの広さを3倍に拡張してホームセンターのバイヤーや一般来場者への訴求を行った。

出展のメインに据えたのは今年5月に発売した室内壁用の「ミルクペイントforウォール」。小物や家具のカスタマイズペイントで女性層の人気を集めた「ミルクペイント」の需要を、同社の最終目的である「室内の壁のDIY塗装」に向かわせる戦略商品。

ブース展開ではキッチンやトイレ、リビングなど実際の生活シーンを再現した部屋を用意して「ミルクペイントforウォール」の使用例を展示。特に、壁用塗料としてあえて少量タイプでラインアップした200mlサイズで表現できるアクセントウォールやデザインペイントを展示。「200mlサイズで手軽に始められるペイントビギナーの方々へのご提案」に力を入れた。

なお、塗るだけでアンティークな金属調に仕上がる同社の「アイアンペイント」が、同展示会で開催された「日本DIY商品コンテスト」で一般来場者投票の3位を獲得、塗料では唯一入賞を果たした。「各賞の中でも、一般来場者に支持されたことに価値があります」（担当者）と喜びを表していた。